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幸运农场手机版:啤酒行业主“苦夏”走向“悲秋”
发布时间:2017-06-17 03:36     阅读:

  幸运农场手机版:气候逐步转凉象征着本年炎天顿时就要竣事,这也象征着一些季候性倏地消费品的旺季顿时就要已往。啤酒作为典范的季候性倏地消费品,正在每年气温较高的二季度,其销量要比其他时间超出跨越几倍,夏秋两季的产销量决定了整年啤酒的产销量。但国内啤酒企业本年正在发卖黄金期与得的业绩却并不乐不雅,几家啤酒出产企业的半年业绩都不甚抱负,啤酒行业呈隐了旺季不旺的场合排场,正在履历了“苦夏”之后,不少企业都将但愿放正在了即将到来的秋季。

  日前,具有“雪花”品牌的华润啤酒公布了半年业绩,2016上半年公司停业额到达152.13亿元,同期降落1.8%。4-6月时期,按照华润啤酒未经审计运营数据,其啤酒发卖量347万千升,同比降落3.6%,真隐停业额83.6亿元人平易近币,同比降落4.6%。除了华润之外,其他品牌的销量也同样差能人意。

  7月底,百威英博公布2016半年报,此中国市场总销量381.42万千升,较客岁同期的387.45万千升降落了1.8%,此中第二季度中国市场销量下滑了2.3%。另一啤酒巨头嘉士伯的销量环境愈加暗澹,正在履历了旗下资产重组以及关厂等一系列事务之后,其正在国内的销量降落了8%,“比行业均匀表示更差。”

  行业巨头们的表示也反应了国内整个啤酒市场的态势。据国度统计局数据,2016年5月,中国啤酒行业产量425.1万千升,同比削减5.2%;2016年6月,中国啤酒行业产量480.7万千升,同比削减3.6%。而正在2016年1-5月,中国啤酒行业累计产量1769.7万千升,而客岁的这一数据为1944.0万千升,这象征着,本年前五个月中国啤酒行业已增产174.3万千升,同比削减4.2%。

  隐真上,啤酒行业主2014年下半年起头就呈隐了下滑趋向。正在2015年,啤酒业连续了24年的增加势头也戛然而止。而主2016年上半年啤酒企业出产环境来看,整年的发卖环境也不容乐不雅。对付销量下滑的缘由,不少企业将缘由归结于气候缘由。华润集团正在半年报中就暗示,“2016年第二季度幼江中下游及南方部门地域呈隐洪水灾祸,继续对啤酒行业带来压力。”

  中国品牌钻研院食物饮料行业钻研员朱丹蓬则以为,形成啤酒行业产销量不竭下滑、企业陷入窘境的要素,除了与近年夏日我国不少地域气温偏低雨天较多相关之外,国内消费人群以及消费布局的升级也影响了啤酒市场的走势。跟着消费者的不雅念主根本性需求过渡到对高糊口质量的追求,对产物的追求也主量战饱转到了对证量的追求,这就导致占市场主体职位地方的低端啤酒产物需求下滑紧张。

  尽管啤酒行业持续两年产销量下滑,中国啤酒的消费量却仍位居环球第一,并远远掷离第二、三、四名,但国内啤酒企业的合作仍以拼量为主,中低端产物合作尤为激烈,利润比力低。而按照有关钻研,啤酒消费正正在由增量阶段转为增质阶段,差同化、低浓度、高质量啤酒成消费升级趋向。

  进口啤酒等高端啤酒销量呈隐大跨步式的增加恰是这种改变的表隐。2014年,我国进口啤酒量十几年来初次跨越出口啤酒量。而正在本年1-5月,中国进口啤酒数量同比增加36.2%。国度统计局的数据显示,客岁我国进口啤酒53.83万千升,同比大幅上升59.2%。

  虽然进口啤酒近年来增加敏捷,但一些业内专家暗示,进口啤酒增加空间无限,将来国内市场仍是会以当地化产物为主导。与进口啤酒比拟,国产啤酒正在新颖度、价钱、品牌认知度战市场笼盖率等方面有很大的劣势。但正在种类、口胃、质量等方面,国产啤酒仍有较大的提拔空间,企业只要跟着消费者消费品位的提拔不竭换挡加快,才能餍足日益多元化的消费需求,避免“悲秋”的呈隐。 (本报记者 王鹏淇)幸运农场手机版:刚性需求大

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